近日，“黄酒之源会稽山”的形象广告又开始在央视《对话》和《法治在线》栏目广而告之。“去年底，会稽山与央视《鉴宝》栏目达成合作，这次，我们选择央视《对话》和《法治在线》两个平台，是基于对这些栏目的目标受众与会稽山品牌及企业诉求吻合的综合考虑。”浙江会稽山绍兴酒股份有限公司销售事业部一位负责人如是说。
近年来，在做大做强黄酒产业的同时，注重品质，打造名牌，做精做好黄酒产业成为会稽山发展的主题。2004年，会稽山开始实施创牌工程，此后，国家地理标志保护产品、中国驰名商标、国家免检产品、中华老字号等国家级荣誉先后收入囊中，2007年，会稽山成功荣获“中国名牌”。
“有了牌子，不等于有了市场”。用会稽山总经理傅祖康的话来说，品牌只有转变成市场占有率，才算是完成了从作品、产品、商品到用品的转换和跨越。
好酒虽香，但吆喝依然少不了。不过，怎么吆喝，在哪里吆喝，确实是很有学问。为此，从2004年开始，会稽山联手专业策划机构，并与央视、凤凰卫视展开深度合作。
此次，会稽山改变原来的“撒网”式宣传为“定点”宣传，通过参与央视《对话》、《法治在线》栏目，针对目标消费群体实施“精确制导”，增加集聚效应。
“下一步，公司将按照‘一主三副’品牌战略，加快绍兴黄酒产业园区进驻进程，加大资本运作力度，把会稽山这一全国品牌经营好，维护好，发展好。”傅祖康说。（采编Jessica）