西班牙企业以“品牌战略”进军中国市场

西班牙是世界第八大经济体，那它如何更好地与第四大经济体的中国“做买卖”呢，众多西班牙企业的回答是：“品牌战略”。

近日，“西班牙知名品牌论坛”携手西班牙贸易协会、西班牙驻华使领馆等机构，在上海发起了一场“品牌攻势”，众多西班牙知名企业表示，快速成长的中国市场令全世界关注，西班牙企业要以“品牌战略”加深中国消费者对西班牙文化、社会和经济的了解，率先抢占中国的中高端消费市场。

桃乐丝公司1982年向中国出口葡萄酒伊始，就向代理商明确了自身品牌，2007年，桃乐丝在华贸易公司自营进口的葡萄酒已超过20万瓶。雅致是西班牙室内装饰行业的知名企业，5年前进入中国内地后，如今已在17个城市设立了34个销售专柜。萨拉服装是目前在中国最具知名度的西班牙品牌之一，两年前萨拉在中国的旗舰店在上海繁华的南京西路开业，建筑面积达2000平方米，目前在中国内地的专卖店已有14家。

相比众多的制造类企业，加里格斯律师事务所、巴塞罗那俱乐部等西班牙公司，更多是想在中国扩展服务贸易。据巴塞罗那俱乐部亚洲部部长卡斯珀·施蒂斯维格介绍，这家俱乐部在中国的“粉丝”已达2000万人，在全球各国中人数最多。

西班牙贸易协会提供的数字表明，2006年，在西班牙的进口来源地中，中国仅次于德国、法国和意大利，排名第四；但在西班牙前13大出口市场中，中国还未列其中。

此前开展的相关市场调查表明，中国消费者虽然认为西班牙的商品和服务代表了欧洲一贯具备的“高品质”，但对相关品牌知之甚少，西班牙品牌在中国的影响力明显落后于法国、意大利、美国、日本、德国等发达国家。