“故天将降大任于斯人也，必将苦其心智，劳其筋骨……”这句大家一定都知道它是出自孟子的《生于忧患，死与安乐》文中最经典的语句之一，也正是它的经典，一位有商标投资爱好的浙江衢州吴先生看到了文中“天降大任”这一商机，抢先成功把“天降大任”注册成了酒类商标。
能够把这个商标注册到手，吴先生认为这是一种值得高兴的事，他平时对商标有着特别的兴趣，自己手上注册过几个商标，这个“天降大任”在他看来是个比较有价值的标，因为商标取自《生于忧患，死与安乐》中那句“天降大任于斯人也”，以及文中苦其心智，劳其筋骨等语句，极大的鼓舞和激励了古今一些名人或成功人士，成为了不少当今社会不少成功人士的座右铭，而用于酒类商标，“天降大任”正符合了这一历史文化内涵。
有关品牌专业认为，以历史典故或历史名人作为商标开发酒文化凸显我国悠久灿烂的历史文明，而现今这种历史文化内涵与酒文化的结合也昭示着与此相关的商标已经接近尾数，对于期待开（文章来源：华夏酒报·中国酒业新闻网）发此类酒品牌的企业也是一种召唤和挑战，“天降大任”能否伴随它的典故来打造酒文化，提升酒的底韵，还将有所期待。
对于这个“天降大任”商标，吴先生表示，他将呼吁有眼光的企业家共同关注他这一商标，《生于忧患，死与安乐》其中不少包括“天降大任于斯人也”这句名言已经成为当今社会一些成功人士及其正在发展中的人士的座右铭，他认为此商标开发到相关酒类上，同样会符合这种潜在的消费群体。目前，他已经委托衢州天昊商标事务所负责该商标的相关合作事宜。
四川酒类协会张先生认为，一个好商标尤如一把利剑，它对于企业抢占市场和迅速被消费者接受起着最直接的作用，企业在选择发展战略的时候纷纷把品牌资源作为重点进行规划，商标作为企业知识产权的核心内容，将会扮演越来越重要的角色。我国酒类行业进入了二十年来发展的最好水平，这种趋势将会在相当长的一个时期内保持高速的增长，同样也表明市场上将会因为高速的增长出现品牌资源的需求。