今天上午，北京奥组委召开了北京2008年奥运会防范隐性市场研讨会，会议间歇，北京奥组委市场开发部副部长陈峰就目前反隐性市场工作的特点和对策接受了记者采访。
国内企业大多源自对规则的不熟悉
所谓隐性市场又名“伏击式营销”，是指所有故意或无意的，意在与奥运会或奥林匹克运动进行商业联系，而这种联系是虚假的，并未获得授权的行为。这样的行为有可能已经触犯了相应的法律法规，也可能尚未侵犯法律法规，但不符合奥林匹克市场开发的规则。
在陈峰看来，与以往几届的奥运会不同，北京奥运会的隐性市场有着自己的特点。最显著的表现在，目前国内的隐性市场行为大多源自对奥林匹克市场开发规则的不了解。“百年奥运，中华圆梦”，中国人和中国企业对奥运会有着莫大的热情，但由于对相应规则的不熟悉和不了解，常常会出现一些“好心办坏事”的情况。所以，通过奥组委与之的沟通，这些企业往往会自觉终止隐性市场行为。
因此，陈峰希望各个企业能够在开展营销活动前，仔细阅读、认真理解《奥林匹克标志保护条例》，如果有任何疑问可以向北京奥组委的市场开发部或法律事务部咨询，以免造成不必要的麻烦。
加强沟通从容应对可能来到的隐性市场高峰
明年是奥运会的举办之年，也是奥运会筹办工作的决胜之年，中国人对奥运会的热情也会空前高涨，同时也可能造成隐性市场行为的高潮，为此北京奥组委做了积极的准备。
陈峰表示，虽然目前尚未有证据表明明年的隐性市场行为会出现激增的情况，但是考虑到奥运会举办之年，人们支持奥运会的热情会空前高涨，为了应对可能增加的隐性市场行为，北京奥组委将加大与社会各界沟通力度，防范隐性市场行为。除了与各级别赞助企业召开防范隐性市场研讨会以外，还会通过各行业协会与其他企业召开类似的研讨会，与奥运筹办工作密切相关的机构，如场馆业主单位加强沟通，并对公众积极宣传奥林匹克市场开发的规则，以此防范隐性市场行为。
反隐性市场工作进展顺利 屡教不改者将被曝光
对于目前的反隐性市场工作，陈峰表示满意。他认为，反隐性市场工作的得到了社会各界和各级领导的大力支持，因而总体进展顺利。今后，除了加强对反隐性市场行为的沟通与宣传以外，北京奥组委还将配合相关执法部门，对于侵犯相应法规的行为进行严格查处。而对于那些用“激情2008”等模糊概念想打擦边球，尚未触犯法律法规却又造成恶劣影响且屡教不改的企业，奥组委将采取媒体公开曝光等手段，使其“与奥运沾边”的目的难以达到。