5月12日，北京2008年奥运会赞助商青岛啤酒与世界杯中国地区惟一具有电视转播权的央视在北京宣布，双方共同打造的世界杯栏目“观球论英雄”正式开播。全国球迷可通过收看央视体育频道每日播出的“观球论英雄”栏目，直接发送手机短信，参与到世界杯的每场比赛中来。
作为“观球论英雄”最终的获胜者，可以获得由青岛啤酒提供的2008年北京奥运会开闭幕式门票以及赴奥运圣地雅典旅游等相关的奖品。这样，中国球迷不仅可以欣赏到精彩的世界杯比赛，而且可以过一把真正的世界杯瘾。
作为国内知名企业，青岛啤酒股份有限公司近些年一直活跃在体育公益事业推广的舞台上。作为“观球论英雄世界杯竞猜”活动的主办方，青岛啤酒对参与球迷的回报也是别具匠心的，在大奖和诸多重点奖项中，巧妙地渗透了与奥运宣传相关的元素内容。（编辑：Lisa）