保健酒作为保健品的一个分支，自然也受到保健品行业的不良影响，未能逃避保健品品牌泛滥、概念无中生有、信誉透支的糟糕印象。在概念苟延残喘和信誉透支的保健品行业，消费者对此已是谈虎色变，对“祖传秘方”的保健酒，消费者更是心存余悸。
同时保健酒在功能效果上并没什么突破，“文明”的包装也多少让消费者有一种失落感。因为保健酒到目前并没有科学的生产工艺，检验保健酒好坏的直接指标就是所泡的东西的好坏和多少，所以它的直接表现就是消费者对保健酒成分的质疑：这里面到底泡了几只龟，几只鹿角、几根人参，什么蛇，什么鞭……
(编辑：sunshine)