随着中国的经济崛起，越来越多的国际品牌将目光瞄准了中国市场。从12日起的半个月内，苏格兰帝王威士忌在广州设立课堂，教授威士忌的品鉴与配制。分析人士认为，此举是世界奢侈品品牌在中国培养潜在消费者。
据了解，中国目前是世界第三大奢侈品消费市场，而在未来几年，包括中国和印度在内的亚太地区涌现出的富有消费者们则是刺激奢侈品支出增长的最大动力，其市场需求至2012年将增长近3倍。为此，世界知名奢侈品品牌纷纷将营销重点投向中国。
尽管近年来，洋酒在（文章来源：华夏酒报·中国酒业新闻网）中国的发展有目共睹，但由于传统文化的影响，它们在中国酒市场上所占的份额十分有限。洋酒文化的缺乏目前是洋酒在中国发展过程中存在的最大瓶颈。因此，借助活动召开一些小型的品鉴会，推广洋酒文化，培养消费者，是洋酒在国内推广品牌的通行做法。
此次，帝王威士忌在广州办“学校”，也是瞄准珠三角这个南中国巨大的市场。在该品牌的课堂上，“学员们”不仅可了解苏格兰威士忌的历史，威士忌的品鉴知识，还可以在专业调酒师的指导下，调制一杯属于自已口味的威士忌，带回家品尝。