在坚持了半月之后，烟台啤酒朝日有限公司在1月17日宣布调整烟台专用瓶啤酒价格，不过与青啤、雪花等品牌直接提高零售价格不同，烟啤选择了相对温和的调价方式——在零售价格保持不变的情况下，消费者在零售商店购买烟啤的退瓶价格由0.4元调整为0.2元。烟啤有关负责人解释说，此举是为了淡化目前异常敏感的“涨价”字眼。
17日，烟台啤酒朝日有限公司发布《告广大消费者一封信》，并在零售商所在地张贴，称因原材料等大幅上涨，自17日起烟台地区销售的专用瓶啤酒进行调整，调整方式仅限于消费者的退瓶价格，由原来的0.4元降为0.2元。20日采访了文化路、大海阳区域的5家零售商店，所有的零售商都没有提高烟台专用瓶啤酒的价格，仍然为每瓶2.5元，不过零售商直言“回瓶价格降了两毛，其实就是售价涨了两毛”，文化路市场一位商店店主说，虽然买一瓶专用瓶啤酒还是2.5元，但以前喝完后消费者退瓶可以拿回4毛钱，而现在只能拿回2毛钱，“这不就是涨价吗？”，她同时指出，由于调整的是消费者的退瓶价格，对零售商不产生影响，因此烟台专用瓶啤酒的零售价格不会调整。而一些餐馆在专用瓶啤酒退瓶价格调整后却出现了两种情况，文化宫天桥附近的一家砂锅店已经将此种啤酒售价由3元钱涨到了3.5元，而对面的一家拉面馆却仍保持3元钱。
对于此次价格调整，烟啤负责营销的副经理郭先生说，在生产成本大幅增加的情况下，啤酒涨价是必然的，但考虑到现阶段直接涨价过于敏感，所以采取了降低退瓶价格这种相对温和的方式。郭经理说，去年一年，啤酒生产的主要原料中，啤酒花价涨了数倍，大麦价格也翻了番，这是啤酒涨价的主要原因。另外，企业人力成本、运输成本甚至产品的包装成本都涨了很多，在这种情况下，如果要保证产品品质不打折，啤酒只能涨价。但由于烟台啤酒市场竞争激烈，因此此次只调整了专用瓶啤酒这一种的价格，而且涨价区域也仅限于烟台地区，威海的售价和回瓶价格尚未调整。（采编Jessica）