酒乡高价购买“乌毡帽”遭拒绝商标的“辐射力”到底有多大
一顶“乌毡帽”缘何身价8000万
绪：“企业的竞争就是品牌的竞争，做企业就是做品牌。商标是品牌建设中的一个重要因素，是品牌的载体。一个好的商标，一个加得响的商标，一个有深厚文化底蕴的商标，既能有效地增进与消费者的沟通，又能缩短打造金字品牌的时间；好品牌并不简单地等同于一个好商标。”
如果说起目前国内黄酒行业的人气王，毫无疑问肯定是“乌毡帽”。自从2007年10月荣获“中国驰名商标”之后，安吉“乌毡帽”黄酒在国内的身价大幅攀升。前段时间，一家知名白酒企业老总又专程来到安吉，出价8000万元，想购买商标，但遭到了企业的拒绝。采访安吉乌毡帽酒业公司董事长吴烈虎时，他刚刚从江苏归来。“他们就是开出1个亿，我们也不会卖掉乌毡帽。在2003年绍兴某企业已经开出了3000万元，也没卖。”
8000万不卖一顶“乌毡帽”？“乌毡帽目前发展态势非常好；乌毡帽的品牌效应也日益凸显，品牌资产早已溢价，加上整个黄酒行业被普遍看好，现在就是有人开出再高的价格，也不会卖。原因有两个，一是打破几千年来黄酒产业格局，品牌黄酒我们湖州也有，不一定唯独绍兴；其二以最终实现清爽健康型黄酒的‘湖州制造’为目标，为品牌湖州、品牌安吉的发展作出我们的贡献。”吴烈虎如是说。
吴烈虎告诉，“乌毡帽”已经被评为“中国驰名商标”，这是湖州市唯一获此殊荣的酒类商标。而从目前已有的中国驰名商标来看，其培育过程一般都经过了近10至15年的时间，企业投入至少在1个亿元以上，乌毡帽却只用了不到6年的时间。今年，“乌毡帽”又把争创国家免检产品和中国名牌产品列入创建计划。
3000万：酒乡回收“乌毡帽”遭拒绝
安吉人花130万买走了“乌毡帽”，绍兴人坐不住了。伴随着乌毡帽黄酒的广告，绍兴媒体纷纷发表言论，认为，对于拥有“古越龙山”、“会稽山”等众多金字招牌的绍兴黄酒来说，与“乌毡帽”失之交臂，不能不说是一曲“长恨歌”。“乌毡帽”被外地抢注，引起绍兴政府和企业一片哗然，并纷纷抢注“祥林嫂”、“乌篷船”、“阿Q”等绍兴文化特色商标。
2001年，绍兴某部门的负责人专程来到安吉，出价300万元，想“回收”商标，但遭到了拒绝。
2003年3月，绍兴某大黄酒企业提出以3000万元收购“乌毡帽”商标，同样未达目的。（采编Jessica）