几次高价购买都被冷冷拒绝，“乌毡帽”为何这么“牛”？
“当时花了130万买下乌毡帽，确实是一种机遇，一次转折，没有大名鼎鼎的‘乌毡帽’品牌，我们也不可能这么迅速占领黄酒市场。但是，我们买了‘乌毡帽’之后，在产品创新上、在市场营销上、在品牌建设上、在渠道拓展上，我们都花下了很大的财力、物力、人力。所以，别人要开价8000万买下‘乌毡帽’商标那是不可能的事情。合作可以，但商标转让不可以，出价再高也不卖。”吴烈虎对说。
8000万，“乌毡帽”身价暴涨61倍
以130万购得的“乌毡帽”商标，它真的有这么神奇的效应吗？带着疑问向乌毡帽酒业公司董事长探其究竟。
吴烈虎认为，黄酒是具有很深的文化底蕴的产品，中国黄酒离不开其发源地，但黄酒通过几千年来的发展，已经成为中华民族之瑰宝，它属于民族的，而不是属于某个区域的。“乌毡帽”作为千百年来绍兴老百姓的一种普通衣饰，已经演化为越文化的象征，代表着中国历史文化，“乌毡帽”有着很深的文化底蕴。
吴烈虎说一个原产品有一个好商标，并不是说你就有市场，它仅仅是你实现品牌战略的一个组成部分。“乌毡帽”走过弯路，一味模仿绍兴黄酒，结果没有成功。后来“乌毡帽”在产品品质上，实现了突破，改良了传统黄酒“度数高、易上头、后劲大”的不足，主打清爽型健康型黄酒，并提出口号“打造中国清爽型黄酒先锋”。
“乌毡帽”黄酒以创新为武器，成功实现突围，打破传统黄酒概念，开发出清爽型黄酒，一度成为黄酒行业学习的典范，也被业内人士定为“乌毡帽模式”，乌毡帽品牌价值大幅度提升。
“公司已经在欧盟、美国、加拿大、日本、韩国等30多个国家和地区成功注册了国际商标，‘乌毡帽’也成为了国际品牌。”吴烈虎自豪地向介绍道。透过他的笑容，感受到的是安吉传统产业的振兴，是“乌毡帽”品牌的壮大，是一个企业勇走自主创新之路的成功。
“乌毡帽”携手浙江大学，聘请有关专家做顾问，加大技术指导和产品研发，以健康为导向，推出革新型黄酒产品，不断提升黄酒科技含量，不断丰富产品内涵，公司在继清爽型“金雕”、“星级”、“经典”、“年份”系列后，成功推出更加适合夏季饮用的黄酒——“乌毡帽”冻藏冰雕，开创了中国夏天饮用黄酒之先河，该产品在保留黄酒本质属性外，经过现代科学工艺处理，具有“低酒精度、低热量、口感更清爽”的特点。不少代理商和消费者对该产品表现出了浓厚的兴趣。
2007年5月，“乌毡帽”开工兴建新厂房，预计今年10月将全部竣工，届时，灌装能力将达到2.5万吨。业内人士认为，由于“乌毡帽”创新营销的成功，其产品在市场上呈现出热销态势，产能的扩张将在一定程度上解决“乌毡帽”黄酒供不应求的状况。（采编Jessica）