六年来，乌毡帽酒业一直注重产品创新、质量管理、市场营销、渠道建设等一系列品牌建设工作，才有今天“乌毡帽”黄酒这一片天地。
在被问到商标的“辐射力”到底有多大时，吴烈虎最后道出了缘由。“一个好商标，并不等于品牌；一个成功品牌，是一个企业综合管理水平和市场精耕细作的结果，我们不能走入品牌误区。一个著名品牌象征着财富，证明着品质，积淀着文化，引导着时尚，激励着创造。想购买‘乌毡帽’商标，主要是看中品牌的影响力、渠道网络、产品品质以及黄酒产业发展的潜力。”
述评：“乌毡帽身价”的标本意义
从130万到8000万，从绍兴到湖州，从默默无闻到声名雀起……几年来，乌毡帽走过了一条不寻常的创业之路。而承载这一切的，是因为鲁迅先生的妙笔，因为绍兴特有的船文化和酒文化，才让大众领略到独特风情的一顶小小的乌毡帽。
中国数千年来的传统文化，酒已经成为文化领域具有符号学意义的载体。在绍兴，一杯黄酒，一顶乌毡帽，夕阳西下时的举杯独斟或觥筹交错，已经成为绍兴酒文化的一个背影。似乎，乌毡帽之于竹乡安吉，并不能发生任何关联。
然而，事实又一次证明，一切皆有可能。一位睿智的经营者洞察先机，在绍兴人疏忽之际，购买了仿佛“天生”就该属于绍兴人专利的商标，在此后的一段时间里，通过商标本身的价值，和自身不断的历练，在创业大道上越走越远。当绍兴人醒悟过来，想要拿回自己“馅饼”的时候，却发现，自己已经跟不上那人的脚步，只能在一隅独自叹息。这一事件的标本学意义在于，商标作为一种符号，在你不经意的时候，它可能什么也不是，但是在嗅觉敏锐的人看来，它却可能是无价之宝。
在我国，“商标”的定义为，指生产者、经营者为使自己的商品或服务与他人的商品或服务相区别，而使用在商品及其包装上或服务标记上的由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合所构成的一种可视性标志。大而言之，商标是品牌的一种载体，拥有了商标，就拥有了一种无形价值，它触摸不到，但在无形当中，却无时无刻不在用其隐含价值创造着财富。
笔者窃以为，不论是中国人的“老字号”情节，还是国外的“精品意识”，商标的无形价值一次又一次地被重复提及。同时，阿迪达斯收购锐步，联想收购IBM的PC机业务……商标也在商家之间一次又一次地重组、洗牌，而这些“大手笔”的初衷，就是为了使商家自身的经营在应对市场竞争时更加从容，为企业创造更多的财富。
“乌毡帽事件”的出现，又一次佐证了，在这个实施品牌战略的年代，谁握住了商标这个“牛鼻子”，谁就能在激烈的市场竞争中“笑傲江湖”。（采编Jessica）