作为世界第八大经济体的西班牙，如何更好地与第四大经济体的中国“做买卖”？众多西班牙企业的回答是：“品牌战略”。近日，“西班牙知名品牌论坛”(The Leading Brands of Spain Forum)携手西班牙贸易协会(The Spanish Institute For Foreign Trade)、西班牙驻华使领馆等机构，在上海发起了一场品牌攻势，众多西班牙知名企业纷纷表示，快速成长的中国市场令全世界关注，西班牙企业要以“品牌战略”加深中国消费者对西班牙文化、社会和经济的了解，率先抢占中国的中高端消费市场。
桃乐丝(Torres)公司1982年向中国出口葡萄酒伊始，就向代理商明确了自身品牌。2007年，桃乐丝在华贸易公司自营进口的葡萄酒已超过20万瓶。不仅如此，桃乐丝还从西班牙及其他国家引进品牌葡萄酒，从2006年起，桃乐丝在中国葡萄酒进口商中就已名列第二。“中国消费者对进口葡萄酒越来越熟悉，品牌和性价比已成为他们选购葡萄酒的重要因素。”桃乐丝中国公司总经理阿尔韦托·费尔南德斯(Alberto Fernandez)说。
西班牙贸易协会提供的数字表明，2006年，在西班牙的进口来源地中，中国仅次于德国、法国和意大利，排名第四；但在西班牙前13大出口市场中，中国还未列其中。此前开展的相关市场调查表明，中国消费者虽然认为西班牙的商品和服务代表了欧洲一贯具备的“高品质”，但对相关品牌知之甚少，西班牙品牌在中国的影响力明显落后于法国、意大利、美国、日本、德国等发达国家。
“西班牙知名品牌论坛”是一个由西班牙多个行业的领军企业发起创立的贸易和国家形象拓展机构，最初由17家公司组成，如今已有83家会员公司，集中了西班牙27%的国内生产总值以及超过35%的出口。