中华民族的文化源远流长、博大精深，酒文化是古老民族传统文化的重要组成部分，它醇香浓烈，别具一格，目前市场上以突出酒文化为特点的如福酒文化、缘酒文化、友谊酒文化、喜庆酒文化等，近日，一个以“红衣财神”为品牌的酒成功亮剑市场,受到广大媒体和行业关注。据称，“红衣财神”酒致力于酒文化的创新和挖掘财富的人文精神内涵,倾力打造“中华财文化代表品牌”。
据了解,“红衣财神”酒由亳州市万历酿酒有限公司推出,走访相关经销商得知，红衣财神酒的独特文化内涵、尊贵品质一进入市场，就给消费者和行业带来了一种全新的感觉，公司王经理介绍说：国内的部分品牌缺少我们中国传统的文化内涵，行业的众多专家也呼唤具有丰富文化内涵的高品质品牌。财神在国人的传统心目中使得他的形象带有了浓重的文化意蕴，君子爱财，取之有道，红衣财神，君子所好，这是我们对于产品的诉求，中华民族有着历史悠久的财文化，是财文化推动着整个历史文明的发展和进步，而以“红衣财神”这种代表财的酒文化是一种市场空白通过策划将“红衣财神”于酒品牌相结合是最合适不过,天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利注，在世俗生活中富裕发财是人们追求的一大目标，尤其是现代社会，更是以财富论英雄的时代，为了能够满足人们对于发财致富的祈求心理，就这样孕育出了符合时代的红衣财神酒。王经理告诉，今日之红衣财神就在继承佛家、道家、儒家文化的基础上重新挖掘和整合，以创建和谐社会与时俱进的财文化为核心，努力打造中华财文化第一品牌能体现中国财文化的成语就为数不少，更是生意人祝福或喜庆过春节春联上都可以用得上的如：招财进宝、财源滚滚、财源广聚、生财有道、家财万贯、积玉堆金、金玉满堂、持筹握算、日食万钱等，而财文化与酒的结合也包含了和孕育了巨大的潜在市场。
但白酒企业如何把产品文化与营销相结合,“红衣财神”酒的出现，寻找到了一个别人无法复制的创新道路，目前已经有了“天下第一财”、财通天下、恭喜发财、招财进宝系列，万历的决策者正是从品质、包装、文化三个层面创新了产品的竞争差异优势充分把握了消费者的消费心理，为白酒的文化走出了一条与众不同的真正的文化之路。（采编Jessica）
葡萄酒“平民化”与“贵族化”的争论
围绕着葡萄酒的推广，一直有两种意见在在互相争论——葡萄酒“平民化”与葡萄酒“贵族化”的争论。看起来，似乎是葡萄酒“贵族化”占了上风，因为，到目前为止，葡萄酒还是给人一种高高在上的感觉。
除却葡萄酒的行业人员和少数真正的葡萄酒爱好者，大部分葡萄酒消费者是把葡萄酒作为一种提高自身品位、素质的标志和工具，其中更是有不少让人感觉附庸风雅之辈。
每种产品都有自身的文化内涵在其间。一提到啤酒，我们会自然联想到休闲，朋友之间放松、快乐的聊天。但提到葡萄酒，确实有些让我们不知所措。在这个追求“快捷化、简单化”的时代，目前葡萄酒给人印象的是有着深厚的文化在期间，对环境也有着非常高的要求，搞不好是要出丑的……这么多头疼繁琐的问题，犯不着喝酒也要这么累吧？
其实，真的没有这么累。可是葡萄酒在被老百姓所关注的过程中，一直被宣传神化成一种上层产品，穿上了一件“高贵的马甲”。伴随着葡萄酒出现的是高档西餐厅、精美的西式大餐、正装礼服、彬彬有礼的侍者……还是一种西方的生活和奢侈品。在这个宣传阶段，葡萄酒被人们所知道。
然而，葡萄酒在中国发展这么多年，给人的一直还是这个印象，并没有“中国平民化”，依然还是“西方贵族化”。对普通的大众消费群来说，这是一个遥远的大洋彼岸的生活方式，与我们无关。
这样，应该走过葡萄酒被人们所认识知道的阶段，要让人们所接受的时期，葡萄酒反而更蒙上了一层“神秘”的外纱，仿佛触手可及，却又虚无渺茫……葡萄酒不但没有真正进入人们生活，反而越来越远，越来越远……
可不可以有人告诉大众，下班后，回家随便一道家庭炒菜都可以选择一种葡萄酒来搭配，伴随它出现的不是只有西餐厅、西式大餐等，它不光是高贵和浪漫，它也是一种放松，一种休闲，一种简单生活中优雅对待的生活方式。让大众明白，原来红酒也可以这样喝。没有那么多的禁锢和要求，还是一种普通的生活，只不过，在普通的生活中增加了一些生活的情趣，提高了生活的质量。
也只有让大众接受了葡萄酒，其内在的价值和文化才会被人们更进一步的了解。有了广泛的基础，才可以有行业和高端的发展。反之，葡萄酒在中国的发展也只不过是空中楼阁而已。不要“神化葡萄酒”，更不要让它的文化内涵成了其发展推广的包袱，告诉人们，这是我们的红酒，也是我们的生活。
朋友说起过一件事情。他曾经与一个僧人一同参加一个宴会。这位僧人一生以度人信佛为己认。席间，这位僧人并没有人们所想像的那样，不沾荤腥，而是和其他人一样地吃喝。朋友感到奇怪，僧人也看到了朋友的疑惑。他微笑地告诉朋友：我是要劝使我周围的人信佛，可是，如果我不和他们一样，而是按我现在生活中的一些我乐意去遵守的清规戒律去做，会把很多人都吓跑的，他们会想：信佛原来是这么多的约束，本来生活很累，我可不要给自己再找事。于是我要用一种和他们一样的生活方式去告诉他们，信仰，不要求你抛弃你的生活方式，也不是给自己戴上很多的规定和限制，它不是遥不可及，而是就在身边。人们就可以带着“我也可以信仰”的放松心态去了解，去皈依。经过一段时间接触，他们会有了自己的判断能力，对自己的生活方式也会有了检查和反思，“让我改变”成了“我要改变”。
其实，这也是我们葡萄酒推广和营销要采用的方式。
平民化——判断力和主见的培育——需求差异的产生——最终产品选择。
一直很喜欢芝华士的广告，它并没有太多的强调它的工艺，它的历史，它的荣耀，而是用一种平民化的方式，靠一句极富诱惑力的“我的生活，我的情调”去捕获了人们的心，我的生活，用我的方式，非常到位的抓住了人们追求个性的心理，难道你能说，人们选择喝芝华士，因为他们都懂酒吗?（采编Jessica）