龟蛇酒：迷失在药酒与保健酒之间

龟蛇酒：迷失在药酒与保健酒之间

提起龟蛇酒，老一辈的岳阳人几乎人尽皆知。20多年前，龟蛇酒不仅是岳阳当地人馈赠亲友的首选礼品，而且畅销国内外。

以洞庭香糯米和君山柳毅井清泉水为原料的龟蛇酒，采取古代石甑蒸馏法酿出原酒，然后把洞庭金龟、乌龟、眼镜蛇、金环蛇、银环蛇浸泡于酒缸中，并配以党参、当归、杜仲、枸杞、蜂王浆等20多味中药，密封陈放于地窖贮存一至二年后取出。

龟蛇酒还具有丰富的历史文化背景：大诗人李白留下了“巴陵无限酒，醉煞洞庭秋”的名句；道教始祖吕洞宾“三醉岳阳楼”的故事更是家喻户晓。早期龟蛇酒的酒瓶也非常具有文化内涵，造型是一个暗红色的酒葫芦，极具仙风豪气。

然而，这样一个曾让当地人颇感自豪的名优产品，如今却淡出了酒类市场。即使是在产地岳阳的商场超市，也难觅龟蛇酒踪迹。

什么原因导致了龟蛇酒销声匿迹？是因为龟蛇酒已从保健酒变成了药酒，只在药店销售了。当年生产龟蛇酒的岳阳市酿酒总厂几经重组和改制之后，龟蛇酒品牌现归属于湖南乐邦制药有限公司。

龟蛇酒能够获得“国药准字”号批文，并列入国家中药保护品种，其功效显然是勿容置疑的。然而，从保健酒到药酒身份的改变，却造成了龟蛇酒市场的严重萎缩。按照国家有关规定，药酒只能通过医药渠道销售。也就是说，龟蛇酒在进入医药市场的同时，自动退出了酒类市场。

这无疑是一场痛苦的蜕变。也许龟蛇酒摇身一变成为药品之后利润率会更高，可是，如果龟蛇酒作为酒类产品销售，潜在的市场显然要比作为药酒广阔得多。当我们想买保健酒送给老人时，通常都是到商场超市去选购，有谁会到药店去购买礼品呢？

尽管乐邦制药投放了不少龟蛇酒广告，还请出了朱时茂等明星做代言，但据了解，龟蛇酒近年来产销量一直低迷，并一度停产。

龟蛇酒产品的重新定位无疑是一个严重失误，一个有着巨大潜力的保健酒产品，最终迷失在药品市场与酒类市场之间。

龟蛇酒的教训给保健酒厂家的启示是：将保健酒申报为药酒并不是一个明智的选择。