现在的白酒消费情况：高档白酒的年消费总量每年保持15%的增长幅度，这使更多的白酒企业对利润丰厚的高端市场虎视眈眈。但如何用极具吸引力的产品来征服消费者呢，如何突破重围迈步走向高端市场？这正是每个白酒企业长期以来苦苦思索的问题。
市场留给企业的唯一答案就是用品牌征服消费者。品牌给企业带来两个东西：一是附加值，一是竞争力。只有企业的品牌有了附加值，企业的发展才会有后续的力量，才能从根本上增强企业的竞争力。
附加值是由于产品创造并满足了客户更高层次的需求而使企业获得的超额回报。品牌附加值是指通过赋予品牌附加的、心理的、社会的或更高层次的需求内涵，从而使这种内涵满足了消费者高层次的需求，使品牌具有了更高的价值。主要有形象附加值、情感附加值、服务附加值和文化附加值等几个方面。众所周知，酒类行业一向都是高附加值的行业，尤其是白酒，其高回报率和快速成长性令人震惊。如极品酒中的国酒茅台、中国酒王五粮液、国窖·1573等，卖的不仅仅是质量，更重要的是产品所承载的地位、身份、尊重和价值实现等要素。正是这些富含深邃文化内涵和社会意义的附加值造就了它们强大的品牌地位，从而奠定了商品本身的高贵价值。
企业的竞争力就是品牌的竞争力，因此企业只有提升品牌附加值，建立和提高品牌竞争力才能从重重困境中突围而出，最终赢得市场。
（编辑：qiner）