营业面积近500平方米、汇聚近千种全球各地葡萄酒的富隆酒窖掀开了“神秘面纱”，成为澳洲富隆“借道”顺之鸿曲线进入深圳酒市的“基地”。而早在10天之前，素有“酿酒师的天堂”之称的智利葡萄酒军团和国内最早代理外埠品牌的兴宝丰碰撞出“火花”，双方携手启动“智力葡萄酒节嘉年华”。
10天之内，洋葡萄酒的两出“大戏”轮番上演，成为当前沉寂酒市中最活跃的部分，预示着洋葡萄酒正在加速进入国内市场。数据显示，洋葡萄酒在中国市场的销量以年均46％的增幅攀升。更让人关注的是，他们无论是在渠道还是品牌推广方面均坚持“差异化”的策略，既避开与国内品牌的正面交锋，也形成自己独特的风格。
渠道创新：避免与国产品牌正面交锋
相对于国产强势品牌侧重于卖场、酒楼等渠道，洋葡萄酒则在渠道上尽量创新，避开与国产品牌的正面交锋。会所、展厅、专卖店、团购等渠道模式成为他们的主要选择，也逐渐得到市场的认可。
“仅4天时间，我们已拥有超过500名会员，限量的VIP会员名额也已满员。”顺之鸿酒业有限公司总经理房顺鸿笑言，酒窖开张后的市场效果超过公司预期。未来几个月，我们还会开设1~2家分店，我们对这个市场有信心。中国红酒网总裁董树国指出，富隆创新的营销模式，使其能够得到众多高消费人士的青睐。
虽然没有富隆酒窖规模大，但在此之前，已经有很多洋酒专卖店、酒坊等出现在深圳中信广场、万象城等中高端购物中心，而且各有特色。“我们这种酒坊采用的是‘展厅模式’。”深圳康帝酒坊负责人杨荣表示，店内除了陈列世界各地的葡萄酒外，还设有品酒区、贵宾区等服务区。
品牌推广创新：文化成为主打牌
在各种模式的洋葡萄酒专卖场所越来越多出现的同时，形式各异的洋酒推广活动也成为深圳酒市的一道风景。葡萄酒品酒专家凌春鸣介绍，现在洋葡萄酒举办的品酒会越来越多，不仅讲授品酒之道，还推广葡萄酒文化、介绍品牌的历史，以期培养真正了解品牌的忠诚消费者。文化成为洋葡萄酒品牌推广的“主打牌”。
房顺鸿向记者表示，“今后，我们会陆续举办一些讲座和品酒会。”而在此之前，来自智利的蒙特斯等多个智利葡萄酒品牌则打着“南美波尔多”的旗号，以“品牌集群推广”为媒，开秀“酒节嘉年华”，从深圳开始，在广州、武汉、上海等多个城市传播智利葡萄酒的文化、特点等。
“洋葡萄酒品牌有深厚的文化底蕴，同时，他们往往具有鲜明的特色，突出的个性。”业内人士坦言，这是他们的独有优势所在。