2007年7月中粮酒业长城葡萄酒在京启动了主题为“相约长城、相约奥运”的人文奥运新战略，作为北京奥运会葡萄酒独家供应商和中国葡萄酒行业的领军者，长城郑重向全球发出了请柬。
中粮酒业提出人文奥运战略及三大奥运计划，在13个城市举办“国际奥委会奥运珍藏品中国巡展”、启动规模浩大的“奥运城市酒标大赛”，以及推出“超越2008”奥运豪华版全球限量珍藏酒，在国内持续加大长城葡萄酒的品牌差异化营销攻势同时，在国外将以奥运营销支持中粮酒业的全球化战略拓展，包括建设国际化的营销网络，在全球最好的葡萄产地建设自己的基地。结盟奥运之后，长城填补了现代奥运与葡萄酒文化历史性合作的空白，为中国葡萄酒业的发展进程开创了一个新时代。